N\u00e3o gostei do \u00e1lbum Ghost Stories do Cold Play. Mas esse n\u00e3o \u00e9 um post-resenha, n\u00e3o vou aqui “dar uma” de cr\u00edtico musical. Curto demais a banda, n\u00e3o gostei do disco mas, tiro meu chap\u00e9u para a intelig\u00eancia de Chris Martin e Cia ao implantar uma estrat\u00e9gia de Marketing \u00fanica e campe\u00e3 na promo\u00e7\u00e3o desse \u00e1lbum. \u00c9 exatamente essa a\u00e7\u00e3o genial do Cold Play que voc\u00ea vai ver nesse post e o que esse exemplo pode ajudar na constru\u00e7\u00e3o de uma divulga\u00e7\u00e3o de resultados pro seu trabalho musical.<\/p>\n
Se voc\u00ea acompanha o Palco Digital, tem visto que, uma das coisas que mais abordo \u00e9 a maneira estrat\u00e9gica de gerar valor, interesse em torno de um trabalho art\u00edstico ANTES de anunci\u00e1-lo, de vend\u00ea-lo. Hoje, o comportamento humano n\u00e3o se limita a ouvir um an\u00fancio e comprar. Pra que um artista consiga ser absorvido pelo p\u00fablico, antes, ele precisa fazer parte da experi\u00eancia desse mesmo p\u00fablico. Pessoas n\u00e3o compram discos, n\u00e3o v\u00e3o a shows pura e simplesmente. Elas adquirem produtos que as proporcionem experi\u00eancias sensoriais, marcantes, capazes de construir valores.<\/p>\n
Muito bem, com toda a certeza, isso o Cold Play sabe. Ao anunciar “Ghost Stories”, a banda se enveredou em um caminho totalmente diferente do que acostumamos a ver. O disco n\u00e3o come\u00e7ou a ser divulgado em uma TV, n\u00e3o foi de cara, pra loja da iTunes, n\u00e3o foi anunciado no Facebook da banda. O Cold Play criou uma a\u00e7\u00e3o envolvente em torno dos manuscritos reais das letras do novo \u00e1lbum, uma “Ca\u00e7a as letras de Chris Martin”, vocalista e l\u00edder do Cold Play, em todo o mundo.<\/p>\n
9 manuscritos originais, das can\u00e7\u00f5es que comp\u00f5em o disco, foram espalhadas em diferentes pa\u00edses. Pelo Twitter, o Cold Play iniciava uma verdadeira “Ca\u00e7a” anunciando que esse material valios\u00edssimo, estava em um certo local de um determinado pa\u00eds, \u00e0 disposi\u00e7\u00e3o de quem encontrasse. Imagine ter com voc\u00ea, a letra manuscrita, original, da composi\u00e7\u00e3o de um disco do Cold Play?
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